Общее кросс-платформенное время просмотра продолжает сокращаться, онлайн-просмотр набирает темпы роста
2-07-2019, 16:28
Время прочтения:
Общее кросс-платформенное время просмотра телевидения сокращается в США и крупных европейских странах по мере того, как потребители во все более растущей степени переходят к нелинейным платформам в качестве замены традиционному телевидению. Если исключить социальные сети, то среднее время просмотра видео в анализируемых странах составило 273,7 минут на человека в день в 2018 году. Это немногим ниже пикового показателя в 284,3 минуты в 2013 году, когда линейный просмотр составил 87% от общего просмотра в сравнении с 67% в 2018 году.
Снижение времени линейного просмотра демонстрирует сдвиг в потребительских предпочтениях, означая, что нелинейное телевидение становится основной услугой, выбираемой все большим количеством зрителей в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании и Нидерландах.
«В предыдущие годы просмотр нелинейного телевидения служил, главным образом, дополнением к традиционному линейному телевидению, увеличивая общее время просмотра, – сообщил Роб Мойсер, аналитик из агентства IHS Markit. – Но теперь нелинейный просмотр становится альтернативой линейному для многих телезрителей. В результате общее кросс-платформенное время просмотра возвращается на уровень, предшествовавший росту популярности просмотра программ по заказу».
Продолжительность непрерывного просмотра растет
Наблюдается рост популярности непрерывного в течение 15 минут и более просмотра нелинейного телевидения онлайн. Среднее время такого продолжительного просмотра выросло на 6 минут на человека в день в 2018 году в сравнении с предыдущим годом. Именно такой тип просмотра стал основным сегментом роста во всех анализируемых странах, вызванного, главным образом, ростом популярности таких онлайн-сервисов по подписке, как, например, Netflix. Исследование рынка, проведенное агентством IHS Markit, предполагает, что потребители, пользующиеся услугами платного телевидения, имеют склонность также к платной подписке на видеосервисы, предоставляемые через интернет. Среди них выделяется растущее число любителей онлайн-видеоигр, предрасположенных к поиску дополнительного видеоконтента для просмотра.
Популярность социальных сетей увеличивается
Время, уделенное просмотру видео из социальных сетей, продемонстрировало рекордный рост на более чем 8 минут на человека в день. Только с учетом данной категории общее кросс-платформенное время просмотра показывает положительную динамику. При этом свидетельств того, что видео из соцсетей является альтернативой линейному телевидению, пока недостаточно.
С учетом соцсетей общее время просмотра видео в анализируемых странах выросло до 303 минут на человека в день в 2018 году в сравнении с 299 минутами в 2017 году. Facebook стал основным драйвером роста, делая акцент на стратегии увеличения видеоконтента во всех своих платформах – Facebook, Instagram и WhatsApp.
«Мобильные устройства стали ключевым фактором роста потребления видеоуслуг, особенно вне дома, с ростом доступности мобильных данных и увеличением размеров экранов, – сказал Фатеха Бегам, главный аналитик IHS Markit. – Устройства домашней сети с доступом в интернет, однако, представляют новые возможности расширения аудитории, особенно для социальных платформ, по мере того, как растет популярность просмотра коротких видео».
В целом 28% взрослых в США, Великобритании и Германии используют передачу видеоизображения со своих мобильных устройств на телевизоры хотя бы раз в месяц, согласно отчету IHS Markit «Исследование потребительских предпочтений: устройства для просмотра видео, источники и их использование», проведенному в ноябре 2018 года. Этот процент увеличивается до 46, когда речь идет только о зрителях в возрасте от 18 до 24 лет.
Хотите обсудить данную статью ? На форуме есть специальная тема, посвящённая этому - ТУТНашли ошибку? Выделите ее и нажмите ctrl+enter
Комментариев: 7
