Apple TV Plus против Netflix: сможет ли Apple затмить своего главного конкурента?

Платформа Apple TV Plus была представлена в сентябре нынешнего года в ходе презентации, состоявшейся в театре им. Стива Джобса в Сан-Купертино, Калифорния. Хотя компания Apple является новичком в телеиндустрии – по крайней мере, в производстве фильмов, – ей удалось собрать звездный состав исполнителей для запуска собственного канала.


Целый парад голливудских актеров и режиссеров, включая Стивена Спилберга и Дженнифер Энистон (и даже Большую Птицу из «Улицы Сезам»), выступил, чтобы представить свои эксклюзивные сериалы на Apple TV Plus. Таким образом, компания сделала серьезную заявку на соперничество с Netflix, чья продукция собственного производства в рамках программы Netflix Originals стала очень популярной.

Итак, чем отличается новый стриминговый сервис Apple от Netflix? И может ли он пошатнуть позиции самой крупной платформы потокового видео в мире? В данной статье мы попытаемся проанализировать перспективы Apple в мире телеиндустрии и стриминга.

Apple TV Plus против Netflix: обзор

Компания Netflix стала чем-то вроде культурной иконы современности и даже обзавелась собственным лексиконом. В обиход англоязычных стран, например, вошли выражения «Netflix and chill – посмотреть Netflix и заняться сексом» и «Netflix binge – запойный просмотр Netflix».
Широчайший и разнообразнейший выбор эксклюзивных и лицензированных фильмов и сериалов, предлагаемый Netflix, положил начало культу «запойного просмотра».

Компании Apple со своим новым платным сервисом Apple TV Plus, свободным от рекламы, предстоит пройти еще долгий путь, прежде чем она сможет побороться за лидерство в индустрии потокового видео.

Однако с целым рядом эксклюзивных программ с участием очень известных лиц Apple может потенциально составить реальную конкуренцию, как минимум, проекту Netflix Originals.

Согласно прозвучавшим заявлениям, Apple намерена пополнять список программ ежемесячно, хотя их количество не было уточнено. Однако с учетом весьма ограниченного изначального списка, вряд ли стоит ожидать потока новых фильмов.

Apple TV Plus против Netflix: цена вопроса

Еще до запуска нового стримингового сервиса от Apple ходили слухи о том, что его стоимость будет чуть ниже уровня Netflix.

Тим Кук объявил дату запуска и цену Apple TV Plus на указанном выше мероприятии, главным образом посвященном презентации iPhone 11. Услуга стала доступной с 1 ноября 2019г за 199 руб. в месяц, что оказалось намного ниже стоимости Netflix. К тому же, одна подписка может быть оформлена на шестерых членов семьи.

Кук также объявил, что годовой доступ к Apple TV Plus будет предоставляться бесплатно каждому покупателю новых устройств iPhone, iPad, Mac и Apple TV.

Компания Netflix недавно обновила свои прайс-лист. Теперь самый доступный Базовый план стоит 7,99 Евро или около 570 руб. в месяц. Стандартный и самый популярный план, предусматривающий качество HD, стоит 9,99 Евро или около 712 руб. в месяц. А для самых взыскательных зрителей предусмотрен план «Премиум» в разрешении Ultra HD стоимостью 11,99 Евро или около 855 руб. в месяц.

Apple TV Plus против Netflix: доступность

Apple TV Plus можно просматривать с помощью обновленного и улучшенного приложения Apple TV, которое стало доступным в умных телевизорах ряда производителей, таких как Samsung, Sony, LG и Vizio в мае этого года, а также в приставках Apple TV, Roku и Amazon.

Таким образом, платформа Apple TV Plus распространяется не только через собственную приставку, но и через устройства конкурентов. Такой шаг несколько рискован, так как может негативно повлиять на продажи своего медиаплеера. Однако мы не удивимся, если Apple и вовсе откажется от приставки, чтобы сконцентрировать все усилия на приложении Apple TV.


Разумеется, доступ к платформе есть в устройствах Mac и устройствах на базе iOS, но их аналоги на базе Windows или Android пока не входят в этот список.

С учетом указанных ограничений Apple TV Plus вряд ли сможет составить серьезное соперничество для Netflix, чья платформа доступна в широком спектре устройств и операционных систем. При этом между ними предусмотрена синхронизация, то есть, вы можете начать просмотр в браузере компьютера, затем нажать на паузу, и продолжить просмотр с этого же места на телевизоре.

В зависимости от плана подписки Netflix можно просматривать на 4-х экранах одновременно.

Компьютер, игровая консоль, приложения в телевизоре и в устройствах на Android и iOS, а также целый ряд приставок дают легкий доступ к каталогу Netflix.

Новый интерфейс Apple TV

Apple TV Plus против Netflix: функции и интерфейс пользователя

Одна из лучших функций Netflix заключается в том, что платформа подбирает для вас фильмы по вашему вкусу на основе алгоритма, изучающего ваши предпочтения. Результат его работы отображается на главной панели, содержащей рекомендации, основанные на истории ваших просмотров.

Мы еще не знаем точно, какие алгоритмы заложены в Apple TV Plus, но мы знаем, что новая версия приложения Apple TV также использует программу «машинного обучения» для подбора программ, которые вам могут понравиться, и отображения их перечня в верхней части экрана, что во многом напоминает механизм рекомендаций Netflix.

Еще одной причиной популярности Netflix является интуитивный интерфейс платформы, позволяющий быстро найти фильм в списке ранее сохраненных для просмотра, а также предлагающий легкую навигацию по каталогу по таким критериям, как жанр, режиссер, актеры и так далее.

Опять же, мы пока еще не знакомы с интерфейсом Apple TV Plus, но приложение Apple TV выглядит довольно привлекательно. В верхней части экрана присутствуют категории, например, «фильмы» и «спортивные программы», которые упрощают выбор контента для просмотра.

Вы можете посмотреть сериалы через сервис Hulu или футбольный матч через вашего кабельного оператора – все это части пакета Apple Channels, существующего отдельно от Apple TV Plus (т.е. вам необходимо подписаться на услуги каждого провайдера отдельно, если вы хотите получить их программы).


С технологической точки зрения, в Netflix имеется функция динамической настройки, избавляющая вас от необходимости выбора качества видео. Если пропускная способность вашего соединения низкая, вы получите стандартное разрешение. Но если у вас есть соответствующий телевизор и широкополосное соединение, то вы получите качество вплоть до 4K Ultra HD в зависимости от исходного материала.

Компания Apple пока ничего не сообщала о поддержке формата 4K в Apple TV Plus, но мы будем очень удивлены, если оригинальные сериалы не будут иметь разрешения Ultra HD. В конце концов, компания приложила столько усилий для их создания, пригласив «самых известных в мире креативных художников». Если их работа будет воплощена лишь в обычном формате HD, то это будет огромным разочарованием.

Кроме высокого качества видео, Netflix также позволяет скачивать выбранные программы для просмотра их в режиме оффлайн. Загрузки хранятся в вашей библиотеке до 30 дней, после чего срок их действия истекает, даже если они находятся в памяти не соединенного с интернетом устройства.

В Apple заявили, что контент в приложении Apple TV будет доступен как в режиме онлайн, так и оффлайн. Предполагаем, что это же коснется и Apple TV Plus.

Стив Карелл, Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон представляют новый сериал на мероприятии Apple

Apple TV Plus против Netflix: контент

Netflix предлагает огромный выбор эксклюзивных, оригинальных и классических программ и уже примеряет на себе новую функцию серьезного дистрибьютора фильмов и сериалов. Достаточно привести в пример картину «Рома», получившую награды за лучшую операторскую работу, лучшую режиссуру и лучшего иностранного фильма на церемонии Оскар ранее в этом году.

Широкую известность также получили оригинальные сериалы от Netflix – «Оранжевый», «Конь БоДжек», «Очень странные дела», «Сорвиголова», «Маньяк», «Карточный домик».

Именно в этом сегменте компания Apple стремится преуспеть, выбрав путь создания собственных программ для показа их эксклюзивно на Apple TV Plus. Недаром мы увидели целый парад голливудских звезд, представивших новые сериалы на церемонии запуска новой платформы.

В частности, Стивен Спилберг объявил о воскрешении «Удивительных историй», впервые вышедших на экран еще в середине 80-х. А Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун и Стив Карелл представили публике сериал «Утреннее шоу», исследующий сложные гендерные отношения на рабочем месте, которым в данном случае является студия утренних новостей.

Джейсон Момоа и Элфри Вудвард сыграли главные роли в мрачном триллере «Видеть», по сюжету которого большая часть человечества погибла в результате разгула вируса, а выжившие ослепли. Купейл Нанджиани отметился в сериале «Маленькая Америка», рассказывающем об историях из жизни иммигрантов.

Не забыли в Apple и о детях: новый сериал «Помощники», снятый как ответвление от «Улицы Сезам», научит их решать различные жизненные проблемы.

Безусловно, эти программы обещают весьма интересное времяпровождение, но пока их объем составляет лишь толику от огромного каталога Netflix. Однако если Apple будет добавлять новый оригинальный контент ежемесячно, как было обещано, то шанс сократить отставание есть.

Большая Птица и Коди на мероприятии Apple

Конечно, дело не только в оригинальных программах. Успех Netflix во многом зиждется на совместных проектах, начиная от сурового триллера «Во все тяжкие» и заканчивая мультфильмом для взрослых «Рик и Морти», не говоря уже о широком выборе программ и фильмов для детей.

Apple TV Plus, с другой стороны, пока не предлагает лицензированный контент. Приобретать такие фильмы придется через iTunes или через вашего кабельного оператора за отдельную плату.

Заключение

В первые дни существования Apple TV Plus еще слишком рано судить о конкурентоспособности этой платформы по отношению к Netflix. Но, судя по отсутствию лицензированных программ и скудному начальному перечню фильмов, сократить ее отставание удастся еще совсем не скоро.

Однако платформа Apple TV Plus способна уже сейчас представлять угрозу для Netflix в том, что касается качества. Apple удалось привлечь сильную команду продюсеров, сценаристов и актеров, сфокусированных на создании высокохудожественной продукции.

Конечно же, Netflix тоже не забывает о качестве, что подтверждает оскароносная картина «Рома». Но мы все знаем, что платформа отметилась производством и ряда весьма посредственных, мягко говоря, фильмов и сериалов, чего мы вряд ли ждем от Apple.

Как мы отметили выше, приложение Apple TV уже доступно во многих телевизорах, приставках и стриминговых плеерах, но пока за бортом остается огромная армия устройств, работающих на ОС Android и Windows.

Что касается стоимости, то разница в пользу Apple внушительная, составляющая почти 3-кратный уровень в сравнении с самым доступным планом Netflix.

В любом случае, более серьезные выводы о способности Apple потеснить позиции самой популярной стриминговой платформы в мире можно будет сделать, по крайней мере, лишь в конце этого года.

А с учетом того, что в этом году мы также ждем запуска нового сервиса Disney Plus, вопрос о лидерстве на рынке видеоуслуг обещает стать еще более сложным. Мы в Telegram