Прогноз мировых продаж телевизоров на 2-ой квартал 2020 года резко снижен

Ожидается, что мировые поставки телевизоров во 2-м квартале текущего года снизятся почти на 10% на фоне негативного влияния эпидемии коронавируса как на производителей, так и на покупателей.

Аналитическая фирма Omdia составила прогноз, демонстрирующий, как меры карантина влияют на продажи голубых экранов. Так, ожидается что мировые продажи в 2020 году окажутся намного ниже первоначального прогноза в 225,4 млн. единиц, который предполагал скромный рост в 1,1% по сравнению с фактическим показателем 2019 года в 222,9 млн. единиц. Теперь новый прогноз на 2020 год составляет 203,5 млн. единиц. 

Такой негативный сценарий может показаться несколько неожиданным, ведь еще месяц назад эксперты и представители индустрии высказывали оптимизм, хотя и осторожный, относительно скорого улучшения ситуации. Но уже тогда стали появляться тревожные сообщения о сбоях поставок в Китае из-за остановки производств.

Сравнение нового прогноза мировых поставок телевизоров со старым прогнозом, сделанным в 3-м квартале 2019 года

А сегодня ситуация такова, что огромная часть мирового населения фактически обездвижена в собственных домах из-за жестких мер карантина, предпринимаемых правительствами многих стран в попытке противостоять эпидемии Ковид-19.


Ограничения в передвижении означают, что для миллионов людей нарушен их привычный образ жизни. В условиях высокой неопределенности относительно будущего, население обеспокоено, прежде всего, расходами на продукты питания и медикаменты. Это означает отказ от прежних покупательских привычек, сопряженный, к тому же, закрытием торговых центров, не связанных с продажей товаров первой необходимости, к которым относятся и магазины бытовой электроники. 

Ирония ситуации заключается в том, что, казалось бы, в нынешних условиях многие как раз-таки должны были задуматься о покупке телевизора, чтобы хоть как-то скрасить домашнее заточение. В частности, одна из британских аналитических компаний сообщила на днях, что за неделю до ввода карантина в Соединенном Королевстве наблюдался резкий спрос на небольшие телевизоры с экранами до 110 см, которые как правило, приобретаются как второй или третий экран для кухни или спальни. 

Еще одним тяжелым ударом для индустрии стала новость о переносе Чемпионата Европы 2020 по футболу и Олимпийских Игр 2020 в Токио. Производители явно потирали руки, ожидая резкого роста продаж в преддверии этих глобальных спортивных событий, что в обычных условиях определенно имело бы место быть. Тем не менее, представители бизнеса все еще надеются, что всплеск в спросе на телевизоры переместится вместе со сроками переноса этих соревнований на 2021 год.

В Omdia поясняют, что время от времени на рынках происходят потрясения, как правило, локального характера, но то, что мы наблюдаем сейчас, является беспрецедентным случаем с точки зрения глобальности происходящего: «Такого феномена в истории рынка телевизоров еще не наблюдалось». 

Аналитики ожидают, что основной удар по бизнесу придется на второй квартал нынешнего года, так как многие ритейлеры и дистрибьютеры уже отменили свои заказы производителям. В марте, по прогнозу, поставки телевизоров в Европе и Северной Америке сократятся на 16%, а всего за 2-ой квартал этот показатель обрушится на 40% по сравнению с аналогичными периодами год назад.

В качестве позитивной ноты можно отметить, что китайские производители уже начали оправляться от шока. И в целом, рынок телевизоров не всегда коррелирует с общей картиной. Поэтому не исключена ситуация, что его рост продолжится даже на фоне повсеместного экономического кризиса.

Мы в Telegram